黑牛策略APP下载耐克大中华区换帅，接任者能否重振耐克业绩

1月21日，耐克公司宣布，现任大中华区领导董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任，同时任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。

公开信息显示，董炜于2005年加入耐克中国，担任财务总监。凭借出色的财务分析能力和对业务的深刻理解，她迅速晋升。2011年9月，董炜出任耐克大中华区副总裁兼首席财务官。2015年4月，董炜升任耐克全球副总裁及大中华区总经理，全面负责耐克在中国市场的业务战略与运营，在促进耐克大中华区业务持续增长中起到了关键作用。

2024年10月，耐克任命董炜担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO，这也是首位执掌耐克全球子品牌的中国区高管。这一任命被市场解读为是总部对中国市场的高度重视以及对ACG品牌复兴的战略决心。

当时，不少行业人士认为，这位在中国本土成长起来的女性高管的晋升，反映了耐克在全球经济环境变化及激烈市场竞争下，对中国市场“放权”与“加码”的战略调整。

对于董炜的职业成就，耐克给出了高度评价。“在过去二十余年间，她在大中华区担任多项重要领导职务。在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北京奥运会、中国消费者与数字生态的迅速崛起以及全球疫情期间的挑战与复苏。在董炜的带领下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG 崇礼 168 以及 ‘下站东单’等标志性品牌活动，持续推动大中华区的运动文化发展。”

虽然此次耐克大中华区“突然”换帅让不少人直呼意外，但也有接近耐克公司的人士向记者分析称，此次的安排或是早有预兆。去年年末，耐克大中华区销售副总裁门立俊（Simon Men）离职时，业内就有传耐克高层将要大换血。其实不单是中国，美国总部和其他地区的高层也在换人。从年龄上来算，董炜已接近中国国内的退休年龄。当然，如果耐克这两年的业绩和阿迪达斯一样，一路长红，也许她还能在这个位子做下去，但现在耐克业绩承压，中国市场也确实是几个地区里表现比较不好的。

耐克业绩近年来面临挑战，尤其是在中国市场。

当地时间2025年12月18日，耐克公布的截至2025年11月30日的2026财年第二季度财务业绩显示，当季营收为124.27亿美元，同比增长1%；毛利率同比下降300个基点至40.6%；净利润为7.92亿美元，同比下降32%。其中，大中华区业绩大幅下跌引起外界关注。报告期内，耐克大中华区营收同比重挫17%至14.23亿美元，息税前利润大幅缩水49%，几乎腰斩。而业绩发布后的12月19日，耐克股价在开盘后一路下挫，最终收跌 10.54%，创下年度单日最大跌幅，市值一日之内蒸发102.29亿美元（约人民币720亿元）。

耐克在宣布大中华区一把手将卸任的消息后也同时安排了接任者。新任命的Cathy Sparks在耐克任职达25年，从波特兰Niketown门店的零售岗位开启职业生涯，随后在全球多个市场担任重要领导职务。她此前担任耐克亚太及拉美区（APLA）副总裁兼总经理。

对于总部安排至中国的高层缺少中国市场的管理经验，有市场观点表示不乐观，认为外来的和尚不了解本土市场，但也有观点认为，这对于耐克的内部革新或是一件好事情。

前述人士向记者分析称，之前的高层与其团队或许更了解中国市场，但这也意味着一个在内部生长了20年的团队很难再自我革命，利益固化了，没法创新，也就没法跟上新市场的需求，“换人，是为了打破利益格局，为创新和变革创造机会”。

有运动品牌经销商曾向记者吐槽耐克的产品，认为相较中国目前的运动消费市场变化之快速，耐克的产品、营销、渠道，都是相对陈旧落后的。但实际上，作为全球第一大运动品牌，耐克其实从来不缺创新技术。该经销商曾去过耐克总部参观，他告诉记者总部并不缺酷炫的体育产品，所以怎么将这些新产品推向新兴市场，如何融入当地的营销去做本土化适应完全，是看当地团队的运营能力。

而耐克此次突然换人，最终能否重振这家老牌体育品牌在中国市场的业绩？一切还有待时间的检验。

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